瑞典人Johan Wahlback在全球销售一种饰品——单身戒指，只有一种颜色，一种款式，永远如此。

　　只是，这个永远能有多远？

　　“小生意”基因

　　36岁的Johan一身灰色休闲西装，无名指戴着结婚戒和蓝绿色的单身戒指。他的模特夫人只是微笑地坐在一旁。

　　“我们半个瑞典总部办公室便在这里了。”他笑曰。模特夫人Jeanette现在是Singelringen公司的出口经理，他们在斯德哥尔摩总部的办公室只有5个人。

　　Johan似乎天生就有“做小生意”的特殊基因，不同的是他很善于发现一个小众市场，创造一种身份认同。

　　他在美国和伦敦住过一段时间。在国外时，他像许多海外瑞典人一样，疯狂地渴望吃到瑞典糖果。回国后，他开始用邮包向那些住在海外订购了瑞典糖果的家庭出口糖果。

　　很偶然的机会，Johan发现一处有着Kronan自行车的仓库。这种自行车最早是由瑞典军方在1942年制造，如今已经成为一种文化的标志。他做了一个很冒险的决定，买了他能找到的300辆完全可驾驶的Kronan自行车，并在两天内通过互联网，找到同样被这些东西所吸引的年轻瑞典人，向他们售出了所有的自行车。

　　当意识到这些荒废“古董”的潜在市场价值时，Johan成立了自行车公司Urbanista，

　　开始用原始式样制造这一款军用自行车，但却用现代材料和现代组装方式铸造。如今，已销售近20000辆。

　　这一次，他有了单身戒指的idea。

　　这一想法源于单身时一次又一次的搭讪，这些搭讪的烦恼之一，便是“无法辨别对方是否已经单身”。

　　“既然已婚的人可以大方地戴着婚戒，为什么单身的人就不能有专门属于单身者的戒指，来表明自己的单身状态，并且表示‘我很享受我的单身生活’呢？如果彼此知道对方是单身，岂不是就可以自然地开始交谈？”Johan决定给单身人士烙上一个印记——一枚内用925银，外用蓝绿色玻璃纤维，并有一小弧形缺口的单身戒指。

　　2005年，他出售了自行车公司，创立Singelringen。

　　互联网助力

　　Jonhan的愿望是“单身戒指能在全球病毒式传播”。

　　为此，他选择了互联网，因为低成本，易传播。

　　他开设了网上单身社区，购买单身戒指的人，会获得一个全球唯一的编号和激活码，登录单身社区，便可以彼此沟通。

　　而他在全球推广的逻辑很简单：每到一个国家，选择一个本地社区网站进行合作，然后开始尽量广范围地电子商务销售，并找一些明星开单身party，给时尚媒体提供“单身”话题。

　　这一切，都让他有一种“秀”的感觉。

　　2007年8月，他到中国，给自己找了个合作伙伴——曹航，交友社区“我族网”的创始人。

　　我族网是免费的web2.0网站，但这几年来，曾航做得“并不踏实”，如他所言，“所有做社区的，在没有找到一个好的盈利模式时，都是不踏实的”。

　　“（单身戒指）是电子商务，已经是主流消费方向，而我们有平台。这是目前为止我见到的传统社区和电子商务，线上和线下都完全对接的模式，如果这都不做，我就是傻子。所以我们很快就达成了协议，成立我族公司，做中国、日本、韩国等远东地区的市场。”曹航说。我族网的13人团队，兼做起了单身戒指的生意，这已是Johan开发美国、巴西、日本等市场以来，最大的一个团队。

　　几个月后，单身戒指在中国有了500多家网上代理加盟商，他们多是淘宝、拍拍等的线上店铺。统一销售价是398元，每卖出一只戒指，能拿18％的佣金。

　　“3月份，我们在中国卖了近7000个。”Johan说。

　　他开始谋求一些更能“做大买卖”的渠道。

　　“我们和流行美饰品连锁已经签订协议，5月份，会把产品放进他们的门店。”曹航给单身戒指铺好了下一条路。据了解，流行美在全国已有近两千家的门店。

　　单身真“经济”？

　　相对于它的价格，这并不是枚异常精致的戒指。生产地是瑞典和中国。

　　在产品线单调，品牌弱势的前提下，这更像是一笔“一杆子买卖”，一个瑞典人的全球“小算盘”。

　　2007年，单身戒指在全球售出约12万只，除去代理佣金等费用，Jonhan纯收近1750万元人民币。

　　不过，他很擅长造概念，在言谈间，从不把它看作是一个产品，而是一种单身身份的标志。

　　自英国畅销书《Bridget Jones's Diary》（《BJ单身日记》）流行，一种新的经济形态也逐渐凸显出其强大的生命力。2001年12月21日，FTMcCarthy在《经济学人》上正式提出了这样一个概念——“The Bridget Jones Economy”（单身女子经济）。

　　他对此的定义是：“她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者。因为独身而且收入不菲，她们是最理想的顾客。与其他阶层相比，她们更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，她们就会一掷千金。“

　　当然，单身经济不仅有女性。所以，现在有单身公寓、单身电器、单身保险等一系列单身产品。

　　在一个大的概念造就一个大的市场（婚庆、情侣经济）的同时，与之相对的小概念一定有它的小受众群。

　　问题是，Johan和他的singelringen，在这个单身经济浪潮中究竟会是怎样一个角色？

　　他的单身社区网站，几乎没有增值服务，虽定义为沟通平台，但内容颇为简单，只不过几则时尚新闻，几篇单身小资的blog，几句评论，以及首页一个大大的购买框。偶尔，会有一两次线下的party。与售出戒指相伴的编号和激活码，难道仅仅表明“我是世界第几号单身汉？”

　　有了单身会员群，继单身戒指后，Johan计划着合作推出单身手表，他亲自设计，瑞典的一家公司负责生产和销售。

　　或许，他也意识到了，和Kronan自行车一样，单身戒指，依然可能只是昙花一朵。他开始谋求，下一个“小生意”。